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中公财经:2022年中级经济师考试工商专业每日一练(11-26)

2021-11-26 15:29:24 来源: 中公财经 浏览量:

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2022年中级经济师考试工商专业练习题

1. 在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产包括( )。

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

E.品牌整合度

2.下列关于产品的表述正确的是( )。

A.产品仅包括有形物品

B.产品包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次

C.核心产品是消费者购买产品的本质所在

D.产品的包装属于附加产品

E.企业提供的售后服务、免费送货属于附加产品

3.定价方法是企业在特定的定价目标指导下,依据对成本、需求及竞争状况的研究,运用价格决策理论,对产品价格进行计算的具体方法。定价方法主要有( )。

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.价格导向定价法

E.销售额导向定价法

4.下列属于需求导向定价法的有( )。

A.直接价格评比法

B.需求差别定价法

C.成本加成定价法

D.诊断法

E.目标利润定价法

5.大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为( )。

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D..品牌知名度

参考答案:

1、【参考答案】ACD。中公解析:品牌资产的五星模型,包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。

2、【参考答案】BCE。解析:本题的考点为产品的概念相关内容。A选项,产品是企业向市场提供的,能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务,包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等,故A错。D选项,产品的包装属于有形产品,而不是附加产品,为购买产品提供的服务。如信贷、送货安装、售后维修、保证等则称为附加产品。

3、【参考答案】ABC。中公解析:定价的方法包括:成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法,故选ABC。

4、【参考答案】ABD。中公解析:需求导向定价法包括:认知价值定价法、需求差别定价法,其中认知价值定价法包括:直接价格评比法、直接认知价值评比法、诊断法,故选ABD。CE选项,属于成本导向定价法。

5、【参考答案】D。中公解析:考察“五星”模型。“五星”概念模型,即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。品牌知名度指的是消费者对一个品牌的记忆程度。品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想。品牌忠诚度在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。品牌其他资产指品牌有何商标、专利等知识产权。故选D

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